網站運營過程中針對網站的數據分析，已經成了每個網站策劃和網站運營人員，每天的必備功課，通過這些數據指標可以幫助我們準確的抓住用戶動向和網站的實際狀況。

其實根據網站類型的不同則分析所采用指標項也各有不同，可以有許多不同的指標來衡量。但是如何衡量網站運營的數據指標，哪些是網站運營的關鍵指標，是每個新人感到困惑。

其實通常來說網站分析指標有內容指標和商業指標，內容指標指的是衡量訪問者的活動的指標，商業指標是指衡量訪問者活動轉化為商業利潤的指標。

為了獲得這些數據，我們可以使用51啦，GOOGLE分析工具來得到部分信息，但是為了更加精準的獲得某些網站運營時的關鍵數據，則在網站策劃和網站規劃階段時，需要充分將這部分內容考慮進去，對網站做些指標參數的設定，這樣就可以降低網站的重復開發工作。

網站運營數據分析之內容指標

網站轉換率　Take Rates （Conversions Rates）

計算公式：網站轉換率＝進行了相應的動作的訪問量／總訪問量

指標意義：衡量網站內容對訪問者的吸引程度以及網站的宣傳效果

指標用法：當你在不同的地方測試新聞訂閱、下載鏈接或注冊會員，你可以使用不同的鏈接的名稱、訂閱的方式、廣告的放置、付費搜索鏈接、付費廣告（PPC）等等，看看那種方式是能夠保持轉換率在上升？如何增強來訪者和網站內容的相關性？如果這個值上升，說明相關性增強了，反之，則是減弱。

回訪者比率　Repeat Visitor Share

計算公式：回訪者比率＝回訪者數／獨立訪問者數

指標意義：衡量網站內容對訪問者的吸引程度和網站的實用性，你的網站是否有令人感興趣的內容使訪問者再次回到你的網站。

指標用法：基于訪問時長的設定和產生報告的時間段，這個指標可能會有很大的不同。絕大多數的網站都希望訪問者回訪，因此都希望這個值在不斷提高，如果這個值在下降，說明網站的內容或產品的質量沒有加強。需要注意的是，一旦你選定了一個時長和時間段，就要使用相同的參數來產生你的報告，否則就失去比較的意義。

積極訪問者比率　Heavy User Share

計算公式：積極用戶比率＝訪問超過N頁的用戶／總的訪問數

指標意義：衡量有多少訪問者是對網站的內容高度的興趣

指標用法：根據你網站的內容和大小，去衡量N的大小，比如內容類的網站通常定義在11~15頁左右，如果是電子商務類網站則可定義在7~10頁左右。如果你的網站針對正確的目標受眾并且網站使用方便，你可以看到這個指標應該是不斷的上升。

忠實訪問者比率　Committed Visitor Share

計算公式：訪問時間在N分鐘以上的用戶數／總用戶數

指標意義：和上一個指標的意義相同，只是使用停留的時間取代瀏覽頁數，取決于網站的目標，你可以使用兩個中的一個或結合使用。

指標用法：其中的N也通過網站的類型和大小來定義，比如大型網站通常定位在20分鐘左右。這個訪問者指標如果單獨使用很難體現他的效用，應該結合其它網站運營的數據指標一起使用，例如轉換率，但總體來說，較長的訪問時長意味著用戶喜歡呆在你的網站，高的忠實訪問率當然是較好的。同樣的，訪問時長也可以根據不同的需要自行設定。

忠實訪問者指數　Committed Visitor Index

計算公式：忠實訪問者指數＝大于N分鐘的訪問頁數／大于N分鐘的訪問者數

指標意義：指的是每個長時間訪問者的平均訪問頁數，這是一個重要的指標，它結合了頁數和時間。

指標用法：這個指數通過頁面和時間對網站進行了一個更細的區分，也許訪問者正好離開吃飯去了。如果這個指數較低，那意味著有較長的訪問時間但是較低的訪問頁面。通常都希望看到這個指數有較高的值，如果你修改了網站，增加了網站的功能和資料，吸引更多的忠實訪問者留在網站并瀏覽內容，這個指數就會上升。

忠實訪問者量　Committed Visitor Volume

計算公式：忠實訪問者量＝大于N分鐘的訪問頁數／總的訪問頁數

指標意義：長時間的訪問者所訪問的頁面占所有訪問頁面數的量

指標用法：網站通常都是靠宣傳和推廣吸引用戶，這個指標的意義就顯得尤為重要了，因為它代表了總體的頁面訪問質量。如果你有１００００的訪問頁數卻僅有１％的忠實訪問者率，這意味著你可能吸引了錯誤的訪問者，這些訪問者沒有啥價值，他們僅僅看一眼你的網頁就離開了。這是你應該考慮你的推廣方式和宣傳方式是不是有什么問題了。

訪問者參與指數　Visitor Engagement Index

計算公式：訪問者參與指數＝總訪問數／獨立訪問者數

指標意義：這個指標是每個訪問者的平均會話（session），代表著部分訪問者的多次訪問的趨勢。

指標用法：與回訪者比率不同，這個指標代表著回訪者的強烈度，如果有一個非常正確的目標受眾不斷的回訪網站，這個指數將大大高于１；如果沒有回訪者，指數將趨近于１，意味著每一個訪問者都有一個新的會話。這個指數的高低取決于網站的目標，大部分的內容型和商業性的網站都希望每個訪問者在每周／每月有多個會話 （session）；但是如客戶服務尤其是投訴之類的頁面或網站則希望這個指數盡可能地接近于１。

回彈率（所有頁面）Reject Rate／Bounce Rate

計算公式：回彈率（所有頁面）＝單頁面訪問數／總訪問數

指標意義：代表著訪問者看到的僅有的一頁的比率

指標意義：這個指標對于較高的進入頁面有很重要的意義，因為流量就是從這些頁面產生的，那么在網站策劃和網站規劃時，你需要對網站的導航或布局設計進行架構設計時，尤其要注意到這個參數。總而你是希望這個比率不斷地下降。

回彈率（首頁）Reject Rate／Bounce Rate

計算公式：回彈率（首頁）＝僅僅訪問首頁的訪問數／所有從首頁開始的訪問數

指標意義：這個指標代表所有從首頁開始的訪問者中僅僅看了首頁的訪問者比率

指標意義：這個指標是所有內容型指標中較重要的一個，通常我們認為首頁是較高的進入頁面（當然，如果你的網站有其他更高的進入頁面，那么也應該把它加入到追蹤的目標中，如推廣廣告等）。對任意一個網站，我們可以想象，如果訪問者對首頁或較常見的進入頁面都是一掠而過，說明網站策劃時在某一方面有問題。如果針對的目標市場是正確的，說明是訪問者不能找到他想要的東西，或者是網頁的設計上有問題（包括頁面布局、網速、鏈接的文字等等）；如果網站設計是可行易用的，網站的內容可以很容易地找到，那么問題可能出在訪問者的質量上，即市場問題。

瀏覽用戶比率　Scanning Visitor Share

計算公式：瀏覽用戶比率＝少于１分鐘的訪問者數／總訪問數

指標意義：這個指標一定程度上衡量網頁的吸引程度。

指標用法：大部分的網站都希望訪問者停留超過一分鐘，如果這個指標的值太高，那么就應該考慮一下網頁的內容是否過于簡單，網站的導航菜單是否需要改進。

瀏覽用戶指數　Scanning Visitor Index

計算公式：瀏覽用戶指數＝少于１分鐘的訪問頁面數／少于１分鐘的訪問者數

指標意義：一分鐘內的訪問者平均訪問頁數

指標用法：這個指數也接近于１，說明訪問者對網站越沒興趣，他們僅僅是瞄一眼就離開了。這也許是導航的問題，如果你對導航系統進行了顯著的改進，應該可以看到這個指數在上升；如果指數還是下降，應該是網站的目標市場及使用功能有問題，應該著手解決。將瀏覽用戶比率和瀏覽用戶指數結合起來使用，可以看出用戶是在瀏覽有用的信息還是厭煩而離開。

瀏覽用戶量　Scanning Visitor Volume

計算公式：瀏覽用戶量＝少于１分鐘的瀏覽頁數／所有瀏覽頁數

指標意義：在一分鐘內完成的訪問頁面數的比率

指標用法：根據網站的目標的不同，這個指標的高低有不同的要求，大部分的網站希望這個指標降低。如果是搞廣告驅動的網站，這個指標太高對于長期的目標是不利的，因為這意味著盡管你通過廣告吸引了許多的訪問者，產生很高的訪問頁數，但是訪問者的質量卻是不高的，所能帶來的收益也就會受到影響。